Media framing van aquacultuur

Noorwegen is ’s werelds grootste producent van gekweekte zalm. Aquacultuur is de op één na grootste exportsector van het land en is dus van vitaal belang voor de werkgelegenheid in de kustgebieden van Noorwegen. De sector is afhankelijk van maatschappelijk draagvlak en goede reputatie in lokale gemeenschappen om toegang te krijgen tot nieuwe locaties en zijn product te kunnen verkopen. De publieke opinie (en veronderstellingen over de publieke opinie) over aquacultuur kunnen van invloed zijn op de randvoorwaarden en het beleid van de sector. Aangezien de industrie in kust- en plattelandsgebieden is gevestigd, moet zij afhankelijk zijn van de media om informatie over de sector onder het publiek te verspreiden. Daarom zijn de media een belangrijke bron van informatie over gekweekte zalm en de manier waarop de media aquacultuurkwesties presenteren, heeft gevolgen voor zowel de publieke opinie als de autoriteiten. In dit artikel wordt onderzocht hoe de aquacultuursector in Noorse kranten wordt weergegeven en wordt besproken hoe media-thema’s en mediaframing de publieke opinie kunnen beïnvloeden. Uit de analyse blijkt dat de meest voorkomende onderwerpen in Noorse kranten verband houden met het milieu, de aquacultuursector en de politiek, waar de bezorgdheid over het milieu overheerst binnen het risicokader. De negatieve beelden die door de media worden afgebeeld, hebben een sterke agendabepalende kracht en kunnen de publieke opinie oproepen tot een beperkte focus op milieurisico’s, wat van invloed is op zowel de inhoud van het debat als de toegenomen nadruk van de regelgevers op milieurisico’s. Dit wordt nog versterkt door de nadruk op duurzaamheid, waarbij de nadruk uitsluitend ligt op de dimensie van het milieu, waardoor andere duurzaamheidsdimensies minder aandacht krijgen in de berichtgeving in de media.