Medieutformning av vattenbruket

Norge är världens största producent av odlad lax. Vattenbruket är landets näst största exportindustri och är därför av avgörande betydelse för sysselsättningen i Norges kustområden. Industrin är beroende av allmänhetens acceptans och goda ställning i lokalsamhällena för att få tillgång till nya anläggningar och kunna sälja sin produkt. Den allmänna opinionen (och antaganden om den allmänna opinionen) om vattenbruket kan påverka branschens ramvillkor och politik. Näringen ligger i kust- och landsbygdsområden och måste därför förlita sig på att medierna sprider information om branschen till allmänheten. Medierna är därför en viktig informationskälla om odlad lax, och det sätt på vilket medierna presenterar vattenbruksfrågor påverkar både den allmänna opinionen och myndigheterna. I denna artikel undersöks hur vattenbruksnäringen framställs i norska tidningar och hur mediefrågor och medieutformning kan påverka den allmänna opinionen. Analysen visar att de vanligaste ämnena i norska tidningar är kopplade till miljön, vattenbruksnäringen och politiken, där oron för miljön dominerar inom riskramen. De negativa bilder som presenteras av medierna har en stark kraft när det gäller att sätta dagordningen och kan förvränga den allmänna opinionen till ett snävt fokus på miljörisker, vilket påverkar både debattens innehåll och tillsynsmyndigheternas ökade betoning på miljörisker. Detta förstärks ytterligare genom fokus på hållbarhet, där fokus enbart ligger på miljödimensionen, vilket gör andra hållbarhetsdimensioner mindre framträdande i mediebevakningen.