Medieomformning af akvakultur

Norge er verdens største producent af opdrættede laks. Akvakultur er landets næststørste eksportindustri og er derfor afgørende for beskæftigelsen i Norges kystområder. Industrien er afhængig af offentlighedens accept og gode anseelse i lokalsamfundene for at få adgang til nye steder og for at kunne sælge sit produkt. Den offentlige mening (og antagelser om den offentlige mening) om akvakultur kan påvirke erhvervslivets rammebetingelser og -politik. Da industrien er beliggende i kyst- og landområder, skal den være afhængig af medierne for at formidle information til offentligheden om industrien. Medierne er derfor en vigtig kilde til information om opdrættede laks, og den måde, hvorpå medierne præsenterer akvakulturspørgsmål, påvirker både den offentlige mening og myndighederne. I denne artikel undersøges det, hvordan akvakultursektoren fremstilles i norske aviser, og det drøftes, hvordan medieemner og medieomformning kan påvirke den offentlige mening. Analysen viser, at de hyppigst behandlede emner i norske aviser er forbundet med miljø, akvakultur og politik, hvor miljøbekymringerne er fremherskende inden for risikorammen. De negative billeder, som medierne har vist, har en stærk kraft til at sætte dagsordenen og kan påvirke den offentlige mening i retning af et snævert fokus på miljørisici, hvilket påvirker både debattens indhold og de regulerende myndigheders øgede fokus på miljørisici. Dette styrkes yderligere af fokus på bæredygtighed, hvor fokus udelukkende er på miljødimensionen, hvilket gør andre bæredygtighedsdimensioner mindre fremtrædende i mediedækningen.