Medijski okvir akvakulture

Norveška je najveći svjetski proizvođač lososa iz uzgoja. Akvakultura je druga najveća izvozna industrija te zemlje i stoga je ključna za zapošljavanje u obalnim područjima Norveške. Industrija ovisi o javnom prihvaćanju i dobrom položaju u lokalnim zajednicama kako bi dobila pristup novim lokacijama i mogla prodati svoj proizvod. Javno mišljenje (i pretpostavke o javnom mnijenju) o akvakulturi mogu utjecati na okvirne uvjete i politiku industrije. Budući da se nalazi u obalnim i ruralnim područjima, industrija se mora oslanjati na medije za širenje informacija javnosti o toj industriji. Stoga su mediji važan izvor informacija o lososu iz uzgoja, a način na koji mediji predstavljaju pitanja akvakulture utječe na javno mnijenje i nadležna tijela. U ovom se članku ispituje kako je industrija akvakulture prikazana u norveškim novinama i raspravlja se o tome kako medijske teme i medijski framing mogu utjecati na javno mnijenje. Analiza pokazuje da su najčešće teme obuhvaćene norveškim novinama povezane s okolišem, akvakulturnom industrijom i politikom, u kojima zabrinutost u pogledu okoliša prevladava u okviru rizika. Negativne slike koje prikazuju mediji snažno utječu na oblikovanje programa i mogu usmjeriti javno mišljenje na usku usmjerenost na rizike za okoliš, što utječe i na sadržaj rasprave i na veći naglasak regulatornih tijela na rizike za okoliš. To je dodatno naglašeno usmjeravanjem na održivost, pri čemu je naglasak isključivo na dimenziji okoliša, čime se druge dimenzije održivosti čine manje istaknutima u medijskoj pokrivenosti.