Okvir za medije v akvakulturi

Norveška je največja proizvajalka gojenega lososa na svetu. Ribogojstvo je druga največja izvozna industrija v državi in je zato bistvenega pomena za zaposlovanje na obalnih območjih Norveške. Industrija je odvisna od javne podpore in dobrega položaja v lokalnih skupnostih, da bi pridobila dostop do novih lokacij in lahko prodajala svoj izdelek. Javno mnenje (in predpostavke o javnem mnenju) o ribogojstvu lahko vpliva na okvirne pogoje in politiko industrije. Ker se industrija nahaja na obalnih in podeželskih območjih, se mora zanašati na medije, da javnosti posredujejo informacije o tej panogi. Zato so mediji pomemben vir informacij o gojenem lososu, način, kako mediji predstavljajo vprašanja ribogojstva, pa vpliva na javno mnenje in organe. Ta članek preučuje, kako se ribogojna industrija prikazuje v norveških časopisih, in razpravlja o tem, kako lahko medijske teme in okvir medijev vplivajo na javno mnenje. Analiza kaže, da so najpogostejše teme, obravnavane v norveških časopisih, povezane z okoljem, industrijo akvakulture in politiko, kjer v okviru tveganja prevladujejo pomisleki glede okolja. Negativne podobe, ki jih prikazujejo mediji, imajo močno vlogo pri določanju agende in lahko v javnosti vzbudijo ozko osredotočenost na okoljska tveganja, kar vpliva na vsebino razprave in večji poudarek regulativnih organov na okoljskih tveganjih. To dodatno krepi osredotočenost na trajnostnost, pri kateri je poudarek izključno na razsežnosti okolja, zaradi česar so druge razsežnosti trajnostnosti manj vidne v medijskem poročanju.