“Izpratne patērētāju priekšstatiem par akvakultūru un tās produktiem Grankanārijas salā: Vai pozitīva vai negatīva formulējuma ietekmei ir nozīme?”

Daudzās izmeklēšanās ir mēģināts izprast patērētāju priekšstatus par akvakultūru un tās produktiem, un Likert skalas ir vispopulārākais izmantotais instruments. Dažās no tām negatīvi un pozitīvi formulēti apsekojuma elementi ir neviendabīgi, lai mazinātu iespējamo akcepta noslieci. Tomēr vairākos pētījumos tika konstatēts, ka šis risinājums varētu būt problemātisks, jo apgriezti pārkodēti negatīvi formulēti apgalvojumi varētu nebūt precīzi tādi paši kā pozitīvi formulētie apgalvojumi. Šā pētījuma mērķis ir izpētīt pozitīvo un negatīvo formulējumu ietekmi uz apsekojumiem, kuros analizēts, kā patērētāji uztver akvakultūru un tās produktus. Rezultāti atklāja, ka, ja mērķis ir saprast, cik labi patērētāji uztver akvakultūru un tās produktus, nav lietderīgi izmantot negatīvus paziņojumus Likert mēroga instrumentos, jo tas palielina respondentu negatīvo uztveri, un informācija šķiet mazāk uzticama un mainīgāka nekā tā, kas iegūta ar pozitīvi formulētiem apgalvojumiem. Turklāt mūsu pētījums atklāj interesantu ieskatu par to, kā uzlabot patērētāju uztveri par akvakultūru un tās produktiem iedzīvotāju segmentā, ko veido gados jauni pieaugušie un augsti izglītoti iedzīvotāji.