„Tarbijate arusaamad vesiviljelusest ja selle toodetest Gran Canaria saarel: Kas positiivse või negatiivse sõnastuse mõju on oluline?“

Paljude uuringute käigus on püütud mõista, kuidas tarbijad vesiviljelust ja selle tooteid tajuvad, kusjuures kõige populaarsem kasutatav vahend on Likerti skaalad. Mõnes neist on negatiivse ja positiivse sõnastusega uuringukirjed vastandlikud, et vähendada võimalikku nõustumise kallutatust. Siiski leiti mitmes uuringus, et see lahendus võib olla problemaatiline, sest vastupidine ümberkodeeritud väited ei pruugi täpselt mõõta sama, mis nende positiivses sõnastuses. Uuringu eesmärk on uurida positiivse ja negatiivse sõnastuse mõju uuringutele, milles analüüsitakse tarbijate arusaama vesiviljelusest ja selle toodetest. Tulemused näitasid, et kui eesmärk on mõista, kui hästi tajuvad tarbijad vesiviljelust ja selle tooteid, ei ole Likerti skaalal negatiivsete väidete kasutamine asjakohane, sest see suurendab vastajate negatiivset suhtumist, ning teave näib olevat vähem usaldusväärne ja varieeruv kui positiivselt sõnastatud väidete puhul. Lisaks näitab meie uuring huvitavat teavet selle kohta, kuidas parandada tarbijate arusaama vesiviljelusest ja sellest saadud toodetest noortest täiskasvanutest ja kõrgelt haritud elanikest koosneva elanikkonnarühma jaoks.