”Att förstå konsumenternas uppfattning om vattenbruket och dess produkter på ön Gran Canaria: Har den positiva eller negativa formuleringen betydelse? ”

Många undersökningar har sökt förstå konsumenternas uppfattning om vattenbruket och dess produkter, och Likert-vågen är det mest populära instrument som används. I vissa av dem är negativt och positivt formulerade enkätposter blandade för att minska den potentiella snedvridningen av passivitet. Flera studier fann dock att denna lösning skulle kunna vara problematisk eftersom omvända påståenden med negativ formulering kanske inte exakt mäter samma som deras positivt formulerade motsvarigheter. Syftet med denna studie är att undersöka hur positiva och negativa formuleringar påverkar undersökningar som analyserar konsumenternas uppfattning om vattenbruket och dess produkter. Resultaten visade att om målet är att förstå hur väl konsumenterna uppfattar vattenbruket och dess produkter är det inte lämpligt att använda negativa uttalanden på Likert-skalan eftersom det ökar respondenternas negativa uppfattning, och informationen förefaller mindre tillförlitlig och med större variation än den som erhålls med positivt formulerade påståenden. Dessutom visar vår studie intressanta insikter om hur man kan förbättra konsumenternas uppfattning om vattenbruket och dess produkter för den del av befolkningen som utgörs av unga vuxna och högutbildade invånare.