Удостоверяване на обществения имидж? Ползи за репутацията от сертифицирането на норвежките аквакултури със сьомга

Норвежкият сектор на аквакултурата е изправен пред натиск от страна на заинтересованите страни, обществеността и правителството да гарантира устойчиво производство. Устойчивостта е тясно свързана с решаването на ключови предизвикателства в областта на околната среда. Стандарти като тези, създадени от Съвета за стопанисване на аквакултурите (ASC), са универсални и като цяло осигуряват така наречената допълняемост към държавното регулиране, като например по-всеобхватни изисквания, с цел повишаване на устойчивостта. Придобиването на сертификат може да бъде скъпо, но е доказано, че промишлеността изразходва големи количества време и ресурси, за да стане доброволно сертифицирана от ASC. В тази статия проучваме мотивите за сертифициране на ASC. В съответствие с предишната работа ЕСП намира няколко мотивации за получаване на сертифициране, въпреки че това не е гаранция за финансови печалби като по-високи цени или по-добър достъп до пазара. Въпреки това за участниците от промишлеността може да бъде също толкова ценно да използват сертифицирането, за да създадат пространство за маневриране, така че да бъдат подготвени за бъдещи пазарни твърдения, промени в нормативната уредба и повишен натиск за по-устойчиво производство. Освен това сертифицирането се възприема като притежаващо потенциал за подобряване на репутацията и репутацията на производителите и търговците на дребно както на местно, така и на световно равнище. Сертифицирането и използването на етикети могат да бъдат инструменти за управление на репутацията. Като намали сложността и несигурността в комуникацията, етикетирането за сертифициране може да помогне на потребителите да подобрят избора си на продукти по отношение на устойчивостта. Участниците от промишления сектор в това проучване изразяват одобрението си за сертифицирането и желанието си за потенциална полза за репутацията, която произтича от него; констатациите на Сметната палата обаче сочат, че този потенциал не е напълно реализиран. Промишлеността се сблъсква с предизвикателства при комуникацията с местната и световната общественост и не оказва влияние върху това, което се съобщава на потребителите чрез търговците на дребно. Следователно изглежда, че тези, които действително се възползват от потенциалните ползи от репутацията на сертифицирането на ASC, са неправителствените организации, които стоят зад създаването на ASC, и търговците на дребно, които търсят сьомга, сертифицирана по ASC.