Potvrđivanje javne slike? Povećanje ugleda certificiranja u norveškoj akvakulturi lososa

Norveška industrija akvakulture suočena je s pritiskom dionika, javnosti i vlade da osiguraju održivu proizvodnju. Održivost je usko povezana s rješavanjem ključnih izazova u području okoliša. Standardi poput onih koje je izradilo Vijeće za nadzor akvakulture (ASC) univerzalni su i općenito pružaju takozvani dodatak državnim propisima, kao što su sveobuhvatniji zahtjevi, s ciljem poboljšanja održivosti. Stjecanje certifikata može biti skupo, no pokazalo se da industrija troši mnogo vremena i resursa kako bi dobrovoljno certificirala ASC. U ovom članku analiziramo razloge za certifikaciju ASC-a. U skladu s prethodnim radom Sud je pronašao nekoliko razloga za dobivanje certifikata, iako to nije jamstvo za financijsku dobit kao što su premijske cijene ili bolji pristup tržištu. Ipak, može biti jednako vrijedno da industrijski akteri upotrebljavaju certificiranje za stvaranje manevarskog prostora kako bi bili spremni za buduće tržišne tvrdnje, promjene u propisima i povećani pritisak za održiviju proizvodnju. Nadalje, smatra se da certificiranje ima potencijal za poboljšanje ugleda proizvođača i trgovaca na malo te da djeluje na lokalnoj i globalnoj razini. Certifikacija i upotreba oznaka mogu biti alati u upravljanju ugledom. Smanjenjem složenosti i nesigurnosti u komunikaciji certifikacijsko označivanje može pomoći potrošačima da poboljšaju svoj izbor proizvoda u pogledu održivosti. Dionici iz industrije u ovoj studiji izražavaju odobrenje certificiranja i žele potencijalnu dobit za ugled koja iz nje proizlazi; međutim, nalazi Suda upućuju na to da taj potencijal nije u potpunosti ostvaren. Industrija se suočava s izazovima u komunikaciji s lokalnom i globalnom javnošću i nema utjecaja na informacije koje se potrošačima priopćavaju putem trgovaca na malo. Stoga se čini da su oni koji stvarno iskorištavaju potencijalnu dobit od ugleda certifikata ASC-a nevladine organizacije koje stoje iza osnivanja ASC-a i trgovci na malo koji zahtijevaju losos koji je certificiran u okviru ASC-a.