Julkisen kuvan varmentaminen? Norjalaisen lohen vesiviljelyn sertifioinnin mainehyödyt

Sidosryhmät, kansalaiset ja viranomaiset painostavat Norjan vesiviljelyalaa varmistamaan kestävän tuotannon. Kestävyys liittyy läheisesti keskeisten ympäristöhaasteiden ratkaisemiseen. Esimerkiksi Aquaculture Stewardship Councilin (Aquaculture Stewardship Council, ASC) laatimat standardit ovat yleismaailmallisia ja tarjoavat yleisesti niin kutsutun valtion sääntelyn täydentävyyden, kuten kattavammat vaatimukset, joilla pyritään parantamaan kestävyyttä. Sertifioinnin hankkiminen voi olla kallista, mutta on osoitettu, että ala käyttää paljon aikaa ja resursseja hankkiakseen vapaaehtoisesti ASC-todistuksen. Tässä artikkelissa tarkastellaan ASC-sertifioinnin perusteluja. Aiemman työn mukaisesti sertifioinnin saamiseen on useita motivaatioita, vaikka se ei olekaan tae taloudellisista hyödyistä, kuten vakuutusmaksujen hinnoista tai paremmasta markkinoille pääsystä. Teollisuuden toimijoille voi kuitenkin olla yhtä arvokasta käyttää sertifiointia liikkumavaran luomiseksi, jotta ne voivat valmistautua tuleviin markkinaväitteisiin, sääntelyn muutoksiin ja kestävämpään tuotantoon kohdistuvien paineiden lisääntymiseen. Lisäksi sertifioinnin katsotaan voivan parantaa tuottajien ja vähittäismyyjien mainetta ja asemaa sekä paikallisesti että maailmanlaajuisesti. Sertifiointi ja merkintöjen käyttö voivat olla välineitä maineen hallinnassa. Vähentämällä viestinnän monimutkaisuutta ja epävarmuutta sertifiointimerkinnät voivat auttaa kuluttajia parantamaan tuotevalintojaan kestävyyden kannalta. Tässä tutkimuksessa alan toimijat ilmaisevat hyväksyvänsä sertifioinnin ja toivovat siitä mahdollisesti saatavaa mainehyötyä. tilintarkastustuomioistuimen havainnot viittaavat kuitenkin siihen, että tätä potentiaalia ei ole täysin hyödynnetty. Toimialalla on haasteita viestinnässä paikallisen ja maailmanlaajuisen yleisön kanssa, eikä sillä ole vaikutusta siihen, mitä vähittäiskauppiaat välittävät kuluttajille. Näin ollen vaikuttaa siltä, että ASC-sertifioinnin mahdolliset mainehyödyt tosiasiallisesti hyötyvät ASC:n perustamisen taustalla olevista valtioista riippumattomista järjestöistä ja vähittäismyyjistä, jotka vaativat ASC-sertifioitua lohta.