Avaliku kuvandi sertifitseerimine? Sertifitseerimise maine paranemine Norra lõhekasvatuses

Norra vesiviljelustööstus seisab silmitsi sidusrühmade, üldsuse ja valitsuse survega tagada säästev tootmine. Kestlikkus on tihedalt seotud peamiste keskkonnaprobleemide lahendamisega. Sellised standardid nagu vesiviljeluse nõukogu (ASC) kehtestatud standardid on universaalsed ja tagavad üldiselt nn riikliku reguleerimise täiendavuse, näiteks põhjalikumad nõuded, eesmärgiga suurendada kestlikkust. Sertifikaadi saamine võib olla kulukas, kuid on tõendatud, et tööstusharu kulutab palju aega ja ressursse, et saada vabatahtlikult ASC sertifitseerimiseks. Selles artiklis uurime ASC sertifitseerimise põhjuseid. Kooskõlas varasema tööga leiame mitu põhjust sertifitseerimise saamiseks, kuigi see ei taga rahalist kasu, nagu lisatasud või parem turulepääs. Tööstusharu osalejate jaoks võib siiski olla sama väärtuslik kasutada sertifitseerimist, et luua manööverdamisruum, et olla valmis tulevasteks turuväideteks, eeskirjade muutmiseks ja surve suurendamiseks säästvamale tootmisele. Lisaks leitakse, et sertifitseerimine võib parandada tootjate ja jaemüüjate mainet ning seista nii kohalikul kui ka ülemaailmsel tasandil. Sertifitseerimine ja märgiste kasutamine võivad olla maine haldamise vahendid. Vähendades teabevahetuse keerukust ja ebakindlust, võib sertifitseerimismärgistus aidata tarbijatel parandada oma tootevalikuid kestlikkuse seisukohast. Selles uuringus osalevad tööstusharu osalejad väljendavad sertifitseerimise heakskiitu ja soovivad sellest tulenevat võimalikku mainekasu; meie leiud näitavad siiski, et seda potentsiaali ei ole täielikult ära kasutatud. Tööstusel on probleeme kohaliku ja ülemaailmse üldsusega suhtlemisel ning puudub mõju sellele, mida jaemüüjate kaudu tarbijatele edastatakse. Seega näib, et ASC sertifitseerimise võimalikud maineeelised on valitsusvälised organisatsioonid, kes on ASC loomise taga, ja jaemüüjad, kes nõuavad ASC sertifitseerimist.