Potvrzení veřejného obrazu? Dobré pověsti certifikace v norské akvakultuře lososa obecného

Norské odvětví akvakultury čelí tlaku zúčastněných stran, veřejnosti a vlády, aby zajistily udržitelnou produkci. Udržitelnost úzce souvisí s řešením klíčových problémů v oblasti životního prostředí. Normy, jako jsou normy vytvořené Radou pro správu akvakultury (ASC), jsou univerzální a obecně poskytují tzv. adicionalitu ke státní regulaci, jako jsou komplexnější požadavky, s cílem posílit udržitelnost. Získání certifikace může být nákladné, ale bylo prokázáno, že odvětví vynakládá velké množství času a zdrojů, aby dobrovolně získalo osvědčení ASC. V tomto článku zkoumáme důvody pro certifikaci ASC. V souladu s předchozí prací jsme nalezli několik důvodů pro získání certifikace, přestože to není zárukou finančních zisků, jako jsou prémiové ceny nebo lepší přístup na trh. Pro průmyslové subjekty však může být stejně cenné využívat certifikaci k vytvoření manévrovacího prostoru, aby byli připraveni na budoucí tržní tvrzení, změny v předpisech a zvýšený tlak na udržitelnější výrobu. Kromě toho se má za to, že certifikace má potenciál zlepšit pověst výrobců a maloobchodníků a stát se na místní i celosvětové úrovni. Certifikace a používání štítků může být nástrojem při řízení dobré pověsti. Tím, že se sníží složitost a nejistota komunikace, může certifikační označování pomoci spotřebitelům zlepšit jejich výběr z hlediska udržitelnosti. Průmysloví aktéři v této studii vyjadřují souhlas s certifikací a přejí si potenciální přínos pro dobrou pověst, který z ní vyplývá; z našich zjištění však vyplývá, že tento potenciál nebyl plně využit. Průmysl se potýká s problémy při komunikaci s místní a celosvětovou veřejností a nemá vliv na to, co je spotřebitelům sděleno prostřednictvím maloobchodníků. Zdá se tedy, že subjekty, které skutečně těží z potenciální dobré pověsti certifikace ASC, jsou nevládní organizace, které stojí za vytvořením společnosti ASC, a maloobchodníci, kteří požadují losos certifikovaný společností ASC.