Certificarea imaginii publice? Îmbunătățirea reputației certificării în acvacultura norvegiană a somonului

Industria acvaculturii din Norvegia se confruntă cu presiuni din partea părților interesate, a publicului și a guvernului pentru a asigura o producție durabilă. Durabilitatea este strâns legată de soluționarea principalelor provocări de mediu. Standarde precum cele create de Consiliul de monitorizare a acvaculturii (Aquaculture Stewardship Council – ASC) sunt universale și, în general, oferă ceea ce se numește adiționalitate la reglementarea de către stat, cum ar fi cerințe mai cuprinzătoare, cu scopul de a spori durabilitatea. Achiziționarea certificării poate fi costisitoare, dar s-a demonstrat că industria cheltuiește un volum mare de timp și resurse pentru a deveni în mod voluntar certificate ASC. În acest articol, analizăm motivele certificării ASC. În conformitate cu lucrările anterioare, găsim mai multe motivații pentru obținerea certificării, chiar dacă aceasta nu reprezintă o garanție pentru câștiguri financiare, cum ar fi prețurile ridicate sau un acces mai bun pe piață. Cu toate acestea, ar putea fi la fel de valoros pentru actorii din industrie să utilizeze certificarea pentru a crea o marjă de manevră astfel încât să fie pregătiți pentru viitoarele revendicări ale pieței, pentru modificări ale reglementărilor și pentru o presiune sporită pentru o producție mai durabilă. În plus, certificarea este percepută ca având potențialul de a îmbunătăți reputația și poziția producătorilor și a comercianților cu amănuntul atât la nivel local, cât și la nivel mondial. Certificarea și utilizarea etichetelor pot fi instrumente de gestionare a reputației. Prin reducerea complexității și a incertitudinii în ceea ce privește comunicarea, etichetarea certificării poate ajuta consumatorii să își îmbunătățească opțiunile de produs în ceea ce privește durabilitatea. Actorii din industrie din acest studiu își exprimă acordul cu privire la certificare și doresc un potențial câștig reputațional care decurge din aceasta; cu toate acestea, constatările Curții sugerează că acest potențial nu a fost valorificat pe deplin. Industria se confruntă cu provocări în ceea ce privește comunicarea cu publicul local și mondial și nu are influență asupra a ceea ce este comunicat consumatorilor prin intermediul comercianților cu amănuntul. Prin urmare, se pare că cei care beneficiază efectiv de potențialele câștiguri în materie de reputație ale certificării ASC sunt organizațiile neguvernamentale care stau la baza creării ASC și comercianții cu amănuntul care solicită somon certificat de ASC.