Publiskā tēla apliecināšana? Reputācijas pieaugums no sertifikācijas Norvēģijas lašu akvakultūrā

Norvēģijas akvakultūras nozare saskaras ar ieinteresēto personu, sabiedrības un valdības spiedienu nodrošināt ilgtspējīgu ražošanu. Ilgtspēja ir cieši saistīta ar galveno vides problēmu risināšanu. Tādi standarti kā Akvakultūras uzraudzības padomes (ASC) izstrādātie standarti ir universāli un kopumā nodrošina tā dēvēto valsts regulējuma papildvērtību, piemēram, visaptverošākas prasības, lai uzlabotu ilgtspēju. Sertifikācijas iegūšana var būt dārga, taču ir pierādīts, ka nozare velta daudz laika un resursu, lai brīvprātīgi iegūtu ASC sertifikāciju. Šajā rakstā mēs pēta ASC sertifikācijas motivāciju. Saskaņā ar iepriekšējo darbu mēs saskatām vairākus stimulus sertifikācijas iegūšanai, lai gan tas negarantē finansiālus ieguvumus, piemēram, augstākās cenas vai labāku piekļuvi tirgum. Tomēr nozares dalībniekiem var būt tikpat vērtīgi izmantot sertifikāciju, lai radītu manevrēšanas iespējas, lai sagatavotos turpmākām tirgus prasībām, noteikumu izmaiņām un lielākam spiedienam uz ilgtspējīgāku ražošanu. Turklāt tiek uzskatīts, ka sertifikācija var uzlabot ražotāju un mazumtirgotāju reputāciju un stāvokli gan vietējā, gan globālā mērogā. Sertificēšana un etiķešu izmantošana var būt instrumenti reputācijas pārvaldībā. Samazinot komunikācijas sarežģītību un nenoteiktību, sertifikācijas marķējums var palīdzēt patērētājiem uzlabot produktu izvēli ilgtspējas ziņā. Nozares dalībnieki šajā pētījumā pauž apstiprinājumu sertifikācijai un vēlas, lai no tā tiktu gūts iespējamais reputācijas ieguvums; tomēr mūsu konstatējumi liecina, ka šis potenciāls nav pilnībā izmantots. Nozare saskaras ar problēmām komunikācijā ar vietējo un globālo sabiedrību, un tai trūkst ietekmes uz to, kas patērētājiem tiek paziņots ar mazumtirgotāju starpniecību. Tāpēc šķiet, ka tie, kas faktiski gūst iespējamo labumu no ASC sertifikācijas reputācijas, ir nevalstiskās organizācijas, kas ir ASC izveides pamatā, un mazumtirgotāji, kas pieprasa ASC sertificētus lašus.