Potvrdenie verejného imidžu? Dobré meno certifikácie v nórskej akvakultúre lososa

Nórske odvetvie akvakultúry čelí tlaku zainteresovaných strán, verejnosti a vlády, aby zabezpečili udržateľnú výrobu. Udržateľnosť úzko súvisí s riešením kľúčových environmentálnych výziev. Normy, ako sú normy vytvorené Radou pre správu akvakultúry (ASC), sú univerzálne a vo všeobecnosti poskytujú tzv. doplnkovosť k štátnej regulácii, ako sú komplexnejšie požiadavky, s cieľom zvýšiť udržateľnosť. Získanie certifikácie môže byť nákladné, ale ukázalo sa, že odvetvie vynakladá veľké množstvo času a zdrojov na dobrovoľné získanie osvedčenia ASC. V tomto článku skúmame motiváciu certifikácie ASC. V súlade s predchádzajúcou prácou sme zistili niekoľko motivácií na získanie certifikácie, hoci nie sú zárukou finančných ziskov, ako sú prémiové ceny alebo lepší prístup na trh. Pre priemyselné subjekty však môže byť rovnako cenné využívať certifikáciu na vytvorenie manévrovacieho priestoru, aby sa pripravili na budúce tvrdenia na trhu, zmeny v právnych predpisoch a zvýšený tlak na udržateľnejšiu výrobu. Okrem toho sa certifikácia vníma tak, že má potenciál zlepšiť povesť výrobcov a maloobchodníkov a ich postavenie na miestnej aj celosvetovej úrovni. Certifikácia a používanie označení môžu byť nástrojmi na riadenie dobrej povesti. Znížením zložitosti a neistoty v komunikácii môže certifikačné označovanie pomôcť spotrebiteľom zlepšiť výber výrobkov z hľadiska udržateľnosti. Priemyselné subjekty v tejto štúdii vyjadrujú súhlas s certifikáciou a želajú si potenciálny prínos z tejto certifikácie; z našich zistení však vyplýva, že tento potenciál nebol plne využitý. Priemysel čelí výzvam pri komunikácii s miestnou a globálnou verejnosťou a nemá vplyv na to, čo sa spotrebiteľom oznamuje prostredníctvom maloobchodníkov. Preto sa zdá, že tie, ktoré skutočne využívajú potenciálne prínosy certifikácie ASC, sú mimovládne organizácie, ktoré stoja za vytvorením ASC, a maloobchodníci, ktorí požadujú lososa s osvedčením ASC.